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當前成都廣告公司形態掃描
作者：鼓搗 時間：2004-3-26 字體：[大] [中] [小]
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改革開放特別是上世紀80年代以來，隨著市場經濟的深入，中國的廣告公司如雨后春筍般冒出，其中良莠參差不齊。據統計，中國目前有大大小小廣告公司數萬家，成都廣告市場作為中國廣告大市場的縮影，其現有廣告公司類別大致可分為以下幾種形態：
當前成都廣告公司形態掃描
改革開放特別是上世紀80年代以來，隨著市場經濟的深入，中國的廣告公司如雨后春筍般冒出，其中良莠參差不齊。據統計，中國目前有大大小小廣告公司數萬家，成都廣告市場作為中國廣告大市場的縮影，其現有廣告公司類別大致可分為以下幾種形態：
1、 綜合代理型廣告公司
綜合代理型廣告公司可以分為兩類：
4A廣告公司：奧美、電通、盛世長城、麥肯光明、廣東省廣告有限公司、上海市廣告有限公司等
本土廣告公司：成都阿佩克斯廣告公司、昆明風馳廣告公司等
4A是美國廣告公司協會(American Association of advertising Agencies)的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。中國大陸目前共有三個4A協會，分別為廣州4A、上海4A和北京4A；西南片區目前能提供綜合代理業務的4A公司僅有廣東省廣告有限公司一家。
綜合代理型廣告公司能夠直接對客戶提供全面廣告服務，從公司運作等方面看，主要體現以下特點：
A． 功能更具備綜合化水平
即廣告公司已由簡單的功能發展成為集多種功能為一體的綜合性廣告服務公司，在大量引進新技術的同時，更注重廣告活動進程的科學化和專業化，從市場調查入手，通過市場預測、廣告策劃的設計、制作、發布，再經過信息反饋、效果測定等多個環節，形成了一個科學和完整的過程。同時，廣告公司積極地參與客戶企業的整體營銷活動，在市場調研、目標確定、產品定位、包裝和品牌設計、廣告設計、廣告創作、媒體安排、廣告發布、整體促銷、效果檢驗等全過程中為客戶提供全面的服務。
B． 公司工作人員素質要求更高
現代廣告公司以人為本，對于綜合代理型廣告公司而言，更需要有一批才能出眾、各有專長的不同人才組成團隊。其知識結構、工作經驗的積累是相當重要的。市場學、傳播學、消費學、心理學乃至一切與廣告相關的學科都要涉獵并加以研究，涉及的知識面之廣，恐怕是任何行業都無法相比的。綜合代理型廣告公司不僅僅要有美工、創意、藝術方面的人才，還要有擔負著與客戶的聯系和開發新客戶重任的客戶執行人；專門從事撰寫廣告文稿的撰稿人；從事市場調查和整體策劃的專業人員；從事廣告媒體研究的人員等。
C．與客戶結成市場競爭中的伙伴關系
廣告公司與廣告主互相依存，互相促進，爭取雙贏。雙方必須同守信譽，坦誠相待，精誠合作，取長補短。二者的相互配合是廣告成功的前提和基礎。在激烈的市場競爭中，廣告公司與客戶已經成為戰場上最緊密的戰友，雙方不再是臨時的合作關系，而是長遠的利益相連的關系。廣告主與廣告公司共同努力去爭取消費者，實現品牌地位的提升和促銷營銷的目標，同時樹立起廣告公司的名聲和信譽。
從收費方式來看，現階段中國綜合代理型廣告公司對長期客戶主要采取媒介代理傭金+廣告服務費的收費形式：
按中國廣告法規定，廣告公司收取的媒介代理傭金應為媒體投放費的15%，但就中國廣告業目前的發展水平而言，這樣的傭金比率是可望而不可及的，一般按照企業運作模式、規模和廣告公司服務效果測評而具體議定；
廣告服務費主要體現為包月制收費形式，即除媒介代理費外，廣告公司不再收取任何費用；
從廣告公司前景發展來看，綜合代理型廣告公司是未來廣告業發展的趨勢，隨著經濟的發展和市場的進一步規范，綜合代理型廣告公司會成為更多企業廣告經營活動的首選，同時，廣告公司也必須更加注重自身品牌形象和員工素質的提升，否則很可能在激烈的市場競爭中被淘汰。
2、 媒介代理廣告公司
此類廣告公司以媒體經營為主要營運項目，服務對象可以為直接客戶，但由于工作內容的片面性，無法獨立完成全面廣告服務，所以，其服務對象更多的是綜合代理型廣告公司。
媒介代理廣告公司分為專業媒體廣告公司和單一媒體廣告公司；
專業媒體廣告公司如傳立媒體、實力媒體等，從專業角度出發，對客戶實行有關媒體分析、媒體選擇、投放計劃、效果評估、后續調查的全面媒介代理和專業媒介策劃，其廣告運營主要體現在以下方面：
A． 代理媒介多樣化
專業的媒介代理廣告公司不僅握有傳統四大媒介，而且對于網絡廣告等新興媒介的調研工作和代理速度同樣迅速
B． 工作人員的要求更專業
能用“媒介通”的形象定義專業媒體廣告公司的員工，其公司內部分工更為細致，工作作風、內容更為嚴謹，所作工作報告更注重數據支持，其工作進程動輒關系幾十萬元廣告投放；
隨著廣告市場機制的進一步完善，未來的市場對專業媒體廣告公司的要求將更加嚴格，并逐漸發展成為“面向客戶的媒體”角色，而專業媒體代理廣告公司行業內部也會出現寡頭局面，即幾個實力雄厚的專業媒體代理廣告公司呈現多足鼎立市場局面；
單一媒體廣告公司如：成都博瑞廣告公司、成都佳音廣告公司等，多為媒體下屬廣告公司或其他單一媒體廣告公司，其工作范疇比較單一，即僅僅代理某種媒體或一種媒體的某個版面或欄目廣告投放。
與專業媒體廣告公司相比，單一媒體廣告公司更像是一個批發零售商，他們從媒體批發版面或時段，再拆零販賣給客戶；這種廣告公司對員工的素質水平要求較低，更注重其客戶開拓能力。所以，此類廣告公司的員工知識水平都不會太高，且其知識結構構成只適合于“拉業務”的工作，他們對全面代理性廣告工作是無法勝任的。
由于專業性弱，對某一媒體依賴性太強，隨著經濟深遠發展，單一媒體廣告公司勢必被市場所淘汰，但由于現在的中國是一個相當注重人際網絡關系和極具地方、單位保護主義的社會，所以單一媒體廣告公司在今后相當長一段時間內還將與其他類型的廣告公司并存。
3、 設計廣告公司
設計廣告公司如黑蟻廣告公司、藍色飛揚廣告公司、天地同堂廣告公司，是為客戶或設計能力較弱的上級廣告公司提供設計服務為主的廣告公司，其服務內容比較單一，主要以平面設計為主，某些公司也提供對客戶的策劃性服務。
另外，隨著房地產業的發展，近年來猛增的房地產廣告公司等也大多屬于設計類廣告公司范疇；此種廣告公司目前的發展現狀為“城頭變幻大王旗”形式，“今天生一百，明天死五十”的事情在此種廣告公司中是數不勝數。
在設計類廣告公司工作的員工，大多是專業的設計人員，其市場調研、策略、客戶服務、創意文案能力均欠缺，所以，設計類廣告公司也是不足以勝任全面代理性廣告工作的。
隨著市場的發展，目前的設計類廣告公司大多呈現兩種發展態勢：
向較全面的廣告公司轉型
這部分廣告公司由設計起家，在認識到所提供服務過于專業、單一的現狀后，逐步擴大服務范疇，由單一的設計服務擴大為對客戶理念、活動的部分策劃；
向更專業的設計公司轉型
這部分設計廣告公司堅守自己的專業地盤，逐漸轉型為承接其他廣告公司外發設計業務的設計廣告公司，從廣告公司發展前景和經濟效益說來，這種二線廣告公司的遠景并不樂觀；
4、 制作、執行性廣告公司
制作、執行性廣告公司主要分四類：
cf拍攝制作、菲林片制作等的廣告公司；體現在中國市場上主要為影視廣告公司、文化傳播公司等；
印刷廣告公司或印務工作室，如成都大家廣告公司、鳳凰廣告公司，主要工作內容為承接上級廣告公司的印刷業務；
手工制作廣告公司，工作內容為制作廣告物料，如：廣告展板、橫幅等；
執行性廣告公司主要負責上級廣告公司活動執行問題，如現場監督、現場調度等；
廣告人圈中流行這么一句話：我們要做客戶的外腦，不要做客戶的手腳；而制作、執行性廣告公司的工作就是做客戶的手腳，它們承接上級廣告公司或客戶既定的“頭腦策略”作單純性操作工作；就此類廣告公司自身的實力來說，其員工構成比較單一，且工作內容以“體力勞動”為主，他們無法承擔綜合廣告代理的工作，因此，這類廣告公司只能依附于實力雄厚、能力超卓的上級廣告公司生存。
5、 其他廣告公司
如美神廣告公司、大禹廣告公司、大西南廣告公司、縱橫廣告公司，以單一戶外廣告形式出現，如戶外看板、公路沿途圍墻、霓虹燈、高速公路立柱等。表面上看來，這部分廣告公司近年來增長迅猛，發展空間較大；但究其根本，此類廣告公司主要是為媒體代理廣告公司提供服務的，而媒體代理廣告公司又是為全面代理型廣告公司服務的，所以這類廣告公司實際上處于弱勢依附者地位，其發展前景不會很大；另一方面，這類廣告公司的員工知識水平構成也很單一，多為溝通型的業務員，對其下一步轉型成為全面代理型廣告公司形成了人員配置的障礙。
市場營銷學中著名的2:8定律在廣告業里也同樣適用，即20％的廣告公司占有80%的廣告市場份額。在成都，雖然大大小小廣告公司超過3000余家，但真正有能力提供全面廣告代理服務的不超過10家。在這種紛繁復雜的廣告大環境中，如何選擇適合自己的合作伙伴并不是一件容易的事情。對于希望在較大區域范圍提升品牌價值、達到長期延續性、開拓性發展目標的企業，在廣告業發展極不規范的西部地區選擇正確的合作伙伴便更為困難。
好的企業不僅要生產出順應市場需求的產品，更要選擇能將自己產品推廣到市場中去的廣告公司。在現階段的成都，一個好的合作伙伴是可遇而不可求的。抓住市場商機、團結適合的合作伙伴，企業才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
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